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新聞動(dòng)態(tài) / News Center
中國(guó)戶外廣告收入不可小覷

昨日,2012(南京)中國(guó)戶外廣告論壇開幕,作為最古老、最經(jīng)濟(jì)的廣告形式,目前中國(guó)的戶外廣告年經(jīng)營(yíng)額已經(jīng)超過(guò)276億元,但巨大蛋糕的背后,廣告違法、廣告影響居民樓采光、廣告擾民等現(xiàn)象普遍存在。與會(huì)專家表示,相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)溝通協(xié)作,讓戶外廣告為城市添彩,而不是給市民心里添堵。

國(guó)家工商總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民說(shuō),好的戶外廣告有助于提升城市形象,但如果設(shè)置不當(dāng),管理無(wú)序,則會(huì)造成視覺(jué)污染,影響市民生活。目前對(duì)于違規(guī)戶外廣告多以處罰為主,建議監(jiān)管部門更多地把引導(dǎo)和溝通工作做在前頭,對(duì)于其合理訴求予以保護(hù)。

上海徐匯區(qū)綠化與市容局局長(zhǎng)唐瑞勤說(shuō),戶外廣告設(shè)置得好,能提升城市建筑物的整體形象,設(shè)置不好,一棟甚至一個(gè)街道的形象有可能就被割裂開來(lái)。當(dāng)?shù)亟梃b國(guó)外經(jīng)驗(yàn),不斷完善制度,如加強(qiáng)行業(yè)自律,在一個(gè)區(qū)域內(nèi)合理設(shè)定限制區(qū)和展示區(qū)等等。

南京市副市長(zhǎng)陳剛則表示,城市發(fā)展離不開戶外廣告,戶外廣告同樣依靠城市發(fā)展。目前,城市環(huán)境水準(zhǔn)不斷提升,而戶外廣告在經(jīng)營(yíng)環(huán)境、管理措施及與城市建設(shè)協(xié)調(diào)等方面存在諸多問(wèn)題,在體現(xiàn)城市文化品位等方面存在缺陷與不足。特別是明后兩年,南京將相繼承辦亞青會(huì)和青奧會(huì),如何將戶外廣告更好地與城市發(fā)展相融合,充分發(fā)揮戶外廣告在提升城市環(huán)境中的重要作用,已成為需要深入探討研究的一個(gè)課題。

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