戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來(lái)的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。由于專業(yè)戶外廣告制作在我國(guó)畢竟起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，在戶外廣告市場(chǎng)需求急劇膨脹的今天，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作都面臨著許多問(wèn)題，目前戶外廣告制作從材料、工藝、服務(wù)等多方面都與廣告業(yè)的發(fā)展不相適應(yīng)。其表現(xiàn)在：
1、對(duì)制作選材如何適合不同的戶外廣告缺乏科學(xué)的認(rèn)定。
2、工藝標(biāo)準(zhǔn)參照性差。大多數(shù)工藝較原始，質(zhì)量粗糙。
3、消化吸收先進(jìn)技術(shù)帶有盲目性，缺乏創(chuàng)新。
4、管理只重內(nèi)容，輕工藝。
我們認(rèn)為造成上述問(wèn)題的原因主要有：
1、戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)的特征是仍處在低層次、低水平市場(chǎng)層面上的初級(jí)階段的表現(xiàn)。
2、戶外廣告制作需要大規(guī)模資金投入，我國(guó)的廣告業(yè)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍未達(dá)到相應(yīng)水平。
3、戶外廣告制作成本費(fèi)用高、消耗大、工藝復(fù)雜、費(fèi)時(shí)費(fèi)力，多數(shù)公司不愿積極參與制作，而在做制作批發(fā)商。
戶外廣告制作與影視廣告，平面廣告制作不同，由于客觀的條件不同，使其表現(xiàn)出不同的特征和要求：
(1)滿足城市美化的需要。
戶外廣告是現(xiàn)代城市的裝飾。優(yōu)美的戶外廣告應(yīng)該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告、爭(zhēng)奇斗艷，給現(xiàn)代城市增加了亮麗和風(fēng)彩。從一定程度上表現(xiàn)了城市風(fēng)格、建筑特色，使人們?cè)诮涣餍畔⒌耐瑫r(shí)受到美的熏陶。因此，戶外廣告在設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮顏色、比例、線條、造型的合理性；材料和工藝上則應(yīng)該考慮耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等。
(2)安全性要求：
戶外廣告由于受氣候、建筑、管理等條件的限制，對(duì)制作品本身的材料、工藝、結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮諸多安全因素，如：抗風(fēng)力、防火、結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，另外還應(yīng)從環(huán)保考慮，防止造成光線、空氣、噪音的污染。
(3)表現(xiàn)文化特征：
戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時(shí)也是商業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。優(yōu)美的戶外廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及材料、工藝的表現(xiàn)應(yīng)表現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。
