比例是各種視覺元素之間的綜合關系。標牌設計制作于一定環境之中，由各種材料組成，在設計制作中除了考慮長度、面積的比例之外，還要注意形體、材料、肌理、色彩上的比例關系以及空間大小、所處位置、設計理念、形式風格形式風格等，綜合考慮各種因素，營造舒適的形態。在標識標牌具體設計制作中，要耐心進行細微調整，這種細微的調整雖然不易察覺，卻對設計的最終效果有著重要的影響。標識標牌設計制作既要做到外部比例和諧統一，又要做到內部比例協調一致。外部比例是標牌與整體環境之間的比例關系，包括與建筑、景觀構筑物、鋪地、草坪、樹木等具體環境元素之間的比例，內部比例是指各標識標牌內部各部分之間的比例關系，具體包括整體和局部、局部和局部之間的比例。標識標牌的比例要具有代表性。是和一定歷史時期的文化程度、思想意識、審美取向、技術條件分不開的。在人類歷史上，比例一直是視覺美學的重要內容。傳統設計中，黃金比例是一種常用的比例，它可以產生視覺均衡性和古典美。中國古代對于比例的研究也取得了很高的成就。我國古代的秦磚、漢瓦，建筑的開間和進深以及建筑立面的比例關系近似于黃金比例。在現代設計中，黃金比例仍然是各種比例設計的基準。在實際設計中，往往采用黃金比例的近似值。除了黃金比例外，夸張和特異的比例也經常出現在標識標牌的設計制作中。比例設計的通用法則就是要盡可能找到各個元素的相互關系，然后為它們量身制作比例標準。總之，比例就是形式美的法則之一。
